城記 | 華燈初上、文化“包場” 申城夜經(jīng)濟“卷”體驗

新華財經(jīng)上海9月12日電（楊子華）露天電影、劇場演出、樂隊表演……隨著上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動季”、國際光影節(jié)等大型文旅活動相繼官宣啟幕，“夜上?！睙艋鹜鳎顺庇縿?。通過近期走訪多個“夜間經(jīng)濟人氣地標(biāo)”和“夜生活好去處”，新華財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，高品質(zhì)的文化體驗成為申城夜間消費的主角。對文化的深度挖掘與對消費體驗的廣度拓展，推動上海這座國際消費中心城市向更具全球影響力的“24小時活力城市”邁進。

夜經(jīng)濟有“戲”：逛“大商場”，看“小劇場”

從晚上9點半到10點，是南京路第一百貨商業(yè)中心星空間里多個晚間劇目集中散場的時間。時間一到，觀眾們從7樓、8樓等不同劇場中陸續(xù)走出，有的一邊討論著劇情一邊走進一樓的冷飲或輕食店來份夜宵；有的則聚集在SD（演職人員通道），等待著把手里的鮮花、明信片等小禮物塞給“下班”的演員，盼望著能合影或簡短交流下激動的心情。

圖為散場時觀眾簇?fù)硌輪T一同等待電梯下樓

第一百貨近9000平米的空間中，21個“星空間”小劇場每晚迎來上海及全國劇粉觀劇。從亞洲大廈第一批“上樓”的小劇場到如今的100個環(huán)人民廣場演藝新空間，表演舞臺從寫字樓搭進了大型商場，開啟了“小劇場+大商場”的聯(lián)動模式。

在這些小劇場中，觀眾席位從數(shù)十個到幾百個不等，最多不超過千個。但極具創(chuàng)意和想象力的舞臺和表演設(shè)計，讓它們逐漸聚攏起人氣，形成品牌，在綜合性大商場中占得一席之地。比如從2023年6月起駐演的《嗜血博士》，盡管已演出了2年多，依然能保持著八九成的上座率。

據(jù)工作人員介紹，演出在工作日平均每天5-6場，周末能達到18-20場。人氣高的劇目，常有粉絲表示“看一遍不夠”，還要再刷、N刷。據(jù)上海市演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，今年上半年，上海百家演藝新空間完成演出活動9927場，吸引觀眾168.3萬人次，演出收入共計1.47億元。

伴隨一次次的“劇場見”，劇迷們點亮商圈新“夜態(tài)”。即使是晚上10點后，南京路上依然人來人往。據(jù)第一百貨經(jīng)理張淵介紹，為了承接觀劇客流，第一百貨開辟專屬夜間通道，電梯24小時運營。7月起，多家餐飲商戶營業(yè)時間至12點，3家商戶延長至次日2時，商場在8樓天臺還打造了夜市酒吧。今年夏天，百聯(lián)推出“一張票根”“暑你有戲”聯(lián)動促消費活動，夜間8點之后的客流量較往年同期增長約10%。

夜生活有“樂”：水岸漫步，邂逅視聽“夢”境

晚上八時許，在徐匯西岸濱江區(qū)域，樂隊還在調(diào)試現(xiàn)場音響設(shè)備時，正對表演者的草坪上已坐無虛席。觀眾中既有住在附近的居民，也有寫字樓里下班的白領(lǐng)，還有穿著入時、專程過來的音樂愛好者。

開業(yè)不到一年，Gate M西岸夢中心已成為滬上年輕人好評推薦的微度假勝地。從劇院廣場到船塢碼頭再到西岸大劇院，音樂live（小型現(xiàn)場演出）、露天電影等活動周末在戶外濱水空間定時舉行。從20:30至24:00的四個表演時段，流行、爵士等不同風(fēng)格的樂隊和歌手會開唱，遇到傳唱度高的歌曲，還會全場自發(fā)大合唱。相隔不遠處，還有經(jīng)典電影露天播放。在已發(fā)布的預(yù)告片單中，既有《想見你》《倩女幽魂》《芳華》等文藝清新之作，也有《流浪地球》《飛馳人生2》等正能量類型，均為中外熱門影片。江風(fēng)吹來，音樂響起，熒幕亮起。一位博主在社交媒體上寫道：“周末在西岸，把chill（松弛）值調(diào)到最滿?！?/p>

圖為徐匯西岸濱水區(qū)音樂live現(xiàn)場

據(jù)悉，8月中下旬起，Gate M西岸夢中心推出水岸音樂節(jié)和水岸電影節(jié)雙節(jié)聯(lián)動，10天52場音樂表演和17場電影放映，吸引了3萬多人參與。因市民參與熱情高漲，活動將延續(xù)至10月8日。商場的告示牌上顯示，每周五至周日，逾30家商戶營業(yè)至24點，部分營業(yè)至次日2點。

動靜相宜、聲光融合，夢幻般的場景引來“人從眾”。據(jù)統(tǒng)計，8月整體客流環(huán)比上升10.4%，周末客流增長更為顯著，周五至周日三天銷售額環(huán)比上升10%。其中，餐飲商戶銷售額8月環(huán)比上升11%。

文化底色映夜色，體驗升級“不打烊”

從市中心的小劇場到水岸邊的live演出，上海夜間消費場景從核心商圈延伸到“一江一河”濱水區(qū)、公園、綠地等更廣闊的城市公共空間。在靜安“吳江路—豐盛里”區(qū)域，海浪、陽傘、沙灘椅等街景藝術(shù)裝置，融入石庫門建筑群中，營造“微醺夜巷”；在黃浦，新天地和豫園首次試點周末延長營業(yè)時間，夏夜市集人群熙攘；在浦東世博，寵物主人攜“毛孩子”加入星光派對，夜游雙子山……

新華財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，與往年不同，“夜上?！比缃裎幕秲焊鼭猓乃嚪陡?。上海博物館在“金字塔之巔：古埃及文明大展”收官前推出的通宵活動，創(chuàng)造了全球博物館連續(xù)開放時間最長紀(jì)錄；上海自然博物館8月底推出“瘋狂恐龍周”夜場活動，浦東美術(shù)館的《締造現(xiàn)代》奧賽展近期開啟早10點晚11點的超長待機模式……博物館、美術(shù)館集中延時開放，數(shù)量和觀展人次在今年達近年之最。

圖為夜間延時營業(yè)的浦東美術(shù)館

看一場電影、聽一段live、吃一頓夜宵、吹一陣江風(fēng)，走出家門的消費者，不再“為消費而消費”，而變?yōu)椤盀閮?nèi)容而消費”。優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容本身成為了吸引人們前來的核心驅(qū)動力。在新華財經(jīng)隨機采訪中，多位受訪者在表達“為何而來”時不約而同地提到了“體驗”。無論是下班“去班味兒”，還是飯后“養(yǎng)生走”，一次或精心安排或不期而遇的文化活動為夜游時光賦予了獨特性，讓都市“夜貓子”不止停留在“物質(zhì)消費”，更為“精神共鳴”買單。

據(jù)近期發(fā)布會上消息，在上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動季”和即將到來的上海國際光影節(jié)期間，上海將聚焦文旅商體展聯(lián)動，重點商圈和企業(yè)將推出百余項活動，提供更多精彩的消費新場景?？梢钥吹?，上海的夜間經(jīng)濟正從簡單的“亮起來”“熱鬧起來”，升級為 “更有內(nèi)涵、更有品質(zhì)、更有體驗” 的新階段。它不再是日間經(jīng)濟的簡單延長，而是一個由文化賦能、靠場景吸引、憑體驗取勝的新增長點，充分彰顯了上海作為國際消費中心城市的創(chuàng)新活力與人文魅力。

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編輯：李一帆

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